数字信息和通讯技术时代印刷媒体的未来（上）

  多年以来，德鲁巴展览会年是印刷工业日历牌上的亮点。来自全球的参观者会惊叹印刷工艺和印刷机械、材料和纸张以及与它们相关的更多的应用等方面的持续发展。

  人们从不怀疑印刷会有美好的未来印刷工业成了一直增长的领域的同义词。纸张消耗量和出版物产量是衡量财富、文明和经济实力的尺码。今天，伴随着互联网的爆炸式发展，媒体的数字化和计算机化的趋势日渐增长，提醒印刷界人士考虑这样一个问题：印刷是否还有未来。答案是肯定的，然而，巨大的变化也正在发生。没有过去就没有未来

  对2000年印刷行业的任何分析如果没有考察数字世界的过去和未来就不会是完整的。毫无疑问印刷媒体起主导地位已有500多年了，拥有“文化技术”的美誉。印刷的线世纪的下半叶，并且很快取得了极大的成功。大众传媒比如电视和广播如今与印刷并驾齐驱，而且在某些或许多方面，新的电子媒体已成为更强有力的竞争者。

  专家们一直在问，是否电子媒体正在取代纸张的地位，是否我们正处于媒体替代的阵痛中。当大肆吹嘘的无纸办公室没办法实现，而且这样的一个问题毫无价值成为很明显的事情，一个新的时髦词出现了：媒体综合（media integration）。它提出现在的传统媒体比如电视、广播和印刷在多媒体出现之后就会是多余的。在90年代中期，万维网带动了媒体的逐步发展，称为媒体集中（media convergence），即在网络技术的共同基础上混合各种媒体平台。这是否标志着印刷之路的终结？当然并非是。媒体是价值附加链至关重要的一环

  过去，人们经常面临着在高质量印刷品和其费用之间作进退两难的选择的问题。如今，情况已大不相同。一家公司若不利用高质印刷品作为宣传手段又怎能赚钱？互联网的先行者们（也就是那些称为“的公司）要走向大众才能赚大钱，他们将通讯和广告推向未能预见的高度。

  美国在线（AOL）、雅虎（Yahoo）和电子海湾（E－Bay）位居世界顶级广告大户之列。有意思的是，从这种发展中获得大量收益的是印刷媒体。根据居世界领头羊的电视和网络公司AC Nielsen提供的资料，美国1999年报纸和杂志中的广告增加了10%，并且它们的广告量占所有形式广告总量的43%以上。在其他几个国家中也有同样的趋势。虚拟公司需要并且应用印刷来引起人们的对它们的关注。

  股票市场和广告的繁荣带动了金融杂志和互联网/电子商务出版物数量的极大增加。根据德国法兰克福报纸市场组织ZMG的Dieter G?rtner的报告，报纸正迅速成为“短期通讯必不可少的媒体”。ZMG的研究甚至认为“报纸具有最好的图象优于电视、广播或互联网！”公司特别是那些金融、电子通讯和信息技术公司推出印刷广告意味着印刷从业者生意的兴隆。

  从这个趋势中收获良多的不单单是世界顶级的金融和商业中心。以南非为例，如今有超过800家的公司位列股票交易名单之中。结果是金融通讯的需求在增长，得益于即时出版的简报、工业分析、季度报告和类似的一些出版物，印刷业务得以明显好转。有趣的是这些新用户往往随时要活并且印量不大，他们几乎毫无例外地采用数字印刷技术，既用黑白的也用彩色的。

  显然，新的印刷商务正加快速度进行发展，以配合对速度要求高的、新的股票市场和互联网经济的需求这正是传统印刷工业力所不能及的。（待续）

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