俊禾品牌卖场营销策划品牌营销策划年轻化趋势

  随着花钱的那群人的更新换代，80、90后已逐渐占据花钱的那群人主力军位置。所以品牌年轻化已经是各行各业的企业刻不容缓的任务！为吸引这群即将掌管世界的年轻人，各行各业也开始变着法地讨好他们，视他们为最核心和最长久的目标“顾客”。然而，这些以矫情称雄天下的年轻人并没那么容易讨好，他们在消费上也非常理性，想让他们掏腰包，同样不是件简单事。

  企业哪怕绞尽脑汁想出一系列讨好他们的动作，这些动作如果不走心，没有真正吸引到他们，最终只会遭致他们的白眼与吐槽。

  这里都一直在强调从品牌视觉形象上改变，调查研究证明，人感觉接收到的外界信息中，视觉占83%。因此，企业要创立产品品牌向消费者传达有价值的信息,品牌视觉化传达是最具有冲击力、形象最直观的部分，也是一种很有效的传播方式。企业要年轻化就要从品牌形象到店面形象改变，适应当下年轻人的需求，要让人觉得耳目一新，绝对没老气横秋的违和感。

  百年大牌可口可乐也放下身段，做起了“卖萌品牌营销策划”，在包装上玩起了“闺蜜，室友，氧气美女，喵星人，白富美，天然呆，高富帅”等文字，就为了吸引更年轻一代的消费者关注。

  甚至连奥迪汽车这一老牌汽车品牌，也重金打造轻奢A级轿车A3，满足年轻一代消费者的需求。

  其实品牌营销策划年轻化不是完全指年龄的问题，不要认为年轻人消费的就是年轻品牌，年轻化是一个品牌给人的感觉，消费一个品牌或许也可以感到自己年轻，或者说这个品牌代表了一种年轻的状态，这才是真正的品牌年轻化。

  江小白：小酒包装文案句子很青春，但不非主流，热爱生活，但不热血。“无论今天多么糟糕，醉了、醒了，就是明天”，这话听着耳熟，微鸡汤，但理是对的。写给正活在巨大压力中的小年轻们，感觉累了就放空自己，一杯小酒配电影…… 这种视觉形象就一下拉进了品牌与80、90后之间的距离，他们不单单是品牌单向给消费者输送品牌营销策划理念，这是一种交流，是品牌与80、90后之间朋友的形式交流！喝上江小白小白酒立马就回到自己年轻活力的状态，相信很多消费的人都有这种感觉！

  但品牌年轻化远远不止是简单形象年轻化，他是把你的品牌核心价值再次拿出来包装！所以年轻化并不是抛弃自己的品牌文化，像有一些企业就在这年轻化的道路上摔伤了！

  比如90后出生的“李宁”（90年创办的运动品牌）。李宁品牌最初的市场定位主要面对70和80后人群，是中国第一个体育运动品牌。在创立的第一个10年，李宁一直拥有不错的品牌营销业绩与品牌口碑。但是在企业未来的发展势头最好的时候，他们冒然做了一个错误的决定：2010年推出了“90后的李宁”的品牌营销理念，想要提前抓住正在崛起的90后消费者。

  结果事与愿违：李宁不但失去了70和80后的铁粉，也没有赢得90后大军的青睐。李宁做品牌年轻化的决策是正确的，但是团队没有做足功课，没有线后建立起联系，更没有令之产生共鸣。

  另一个导致失败的原因是，把大家热爱和拥戴的“李宁形象”给一把抹去了。李宁品牌最核心资产就是李宁本人。至今人们还清晰记得是体操王子李宁最终举起火炬，点燃了2008年的奥运圣火。这等殊荣，是多少企业望尘莫及的？奥运的光环再次突出了李宁的品牌营销理念：“一切皆有可能”，也让李宁的个人形象深深印在了中华儿女的心里。“90后的李宁”却开始尝试“去李宁化”，这无疑是自寻死路。

  俊禾品牌卖场营销公司认为90后一代是最具主观意识的一代，他们愿意去追随那些自己由衷佩服的人或事物。而李宁的奥运光辉形象在70和80后广为流传，但90后对李宁个人及品牌的了解却少之又少。所以李宁应该做的是丰富品牌内涵，让90后重新认识李宁个人及品牌。

  李宁品牌的案例也给企业家提了一个醒，没有内涵和文化的品牌，不管老少都不会喜欢。已经蕴涵浓厚体育文化和值得国人骄傲的李宁品牌，只要逐渐完备，成功收服90后年轻人原本是势在必得的。

  品牌年轻化是当今企业品牌营销策划都要走的必经之路，只有顺应市场潮流，在新崛起的80、90后消费者中站稳脚步，用你全新面孔占据消费者的心智你才是最终的胜利者。

  俊禾（中国）是国际创新型品牌营销策划公司，广东工程学院环艺品牌营销策划研究中心，自主研发俊禾三大系统，从顶层设计品牌模式的全局视角出发，对品牌各个层次、要素进行统筹考虑，到互联网转型等营销策划定制提供从品牌定位、品牌战略、品牌系统规划、命名和文案创作、营销设计（包括品牌识别设计、环境空间设计、包装设计、数字网络设计）服务，提升品牌影响力。至今成功策划设计多个品牌，在国内外上市，涵盖教育品牌领域、企业品牌领域和连锁卖场品牌领域。返回搜狐，查看更加多